Facebook
Cómo hacer un concurso en Facebook con garantías
22 abril, 2014
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Concurso en la biografía o a través de aplicaciones tipo Easypromos. Facebook se ha convertido para algunas empresas y marcas en el lugar idóneo para realizar este tipo de acciones con las que cumplir algunos objetivos, como por ejemplo aumentar el engagement. Un concurso a través de Facebook puede hacerse de muchas maneras, pero si no se hace correctamente, los objetivos principales (si es que se tienen) pueden no cumplirse. La pregunta que puede surgir es: ¿cómo hago un concurso en Facebook con garantías?

En primer lugar los objetivos de dicha acción deben estar claros, no puedes aventurarte a hacer un concurso (con más o menos gastos) sin marcarte una meta. Plantea unos objetivos medibles y realizables, pero lo más importante, ten claro dónde quieres llegar y qué quieres conseguir.
Una vez sepas cuáles son los objetivos, tendrás que plantearte otros parámetros que formarán la acción:

 

Método: la forma de participar en un concurso, tanto a través de la biografía como de una aplicación alojada en la red social puede variar. Procura que la forma de participar sea sencilla, con pocos pasos y la explicación entendible. De nada servirá que el premio sea muy suculento para tus fans si la forma en la que deben participar les echa para atrás o no la entienden.
Pongo un ejemplo de un concurso que está realizando Rizla (que conste que no tengo nada en contra de esta marca) a través de Instagram y anunciándolo en una landing en Facebook. Quizás sean demasiados pasos para poder participar, ¿no?

 

Duración: un aspecto a tener en cuenta cuando se pretende crear un concurso, es la duración del mismo. Una duración muy larga puede hacer que se pierda el interés en el concurso o que llegue a gente que ya participó o no le interesa tras verlo uno y otra vez. Una duración corta puede concentrar mucho la atención pero puede ser insuficiente para alcanzar los objetivos que quieres.
Todo girará en torno a los objetivos propuestos, decide cuánto durará tu concurso en función de estos.

 

Dinamización: antes de lanzar el concurso se debe crear un calendario de publicaciones en redes sociales para su correcta difusión. Con el fin de que la acción llegue a tanta gente como queremos y esto acerque la consecución de los objetivos, se debe dejar claro previamente cómo se dinamizará el concurso en redes sociales. Seguro que algunas de las diez páginas con más seguidores en Facebook del mundo tiene claro este punto.

 

Monitorización: una vez comenzado el concurso se debe hacer un seguimiento diario de este para comprobar si funciona como se espera o si hay que cambiar de estrategia. Analizando las publicaciones, el alcance, los enlaces, etc se puede ver si está teniendo éxito y en el caso de que el transcurso de la acción no estuviera encauzado saber dónde hacer los cambios.

 

Premio: todo concurso debe tener un premio, eso está claro pero no siempre valen todos. La recompensa debe ser atractiva y debe llamar la atención para que el concurso pueda ser un éxito. Pero hay que tener en cuenta algo, el premio debe estar relacionado con el producto o servicio de la empresa que promueve el concurso, de lo contrario un buen trozo del pastel serán concurseros profesionales y tus leads serán de escaso valor. Adecúa los premios a tu comunidad, conoce a tus fans, sus gustos y da en el clavo.

 

Ha finalizado el concurso, ahora saca conclusiones, ¿cuánto te ha costado el lead? ¿Cuánto te ha costado un fan? ¿Has conseguido el objetivo que te habías planteado al principio? Si la respuesta es afirmativa, enhorabuena, sigue así. En el caso de que no lo hayas conseguido, vuelve a intentarlo, seguro que algo has aprendido.

Colaboré con este post en el genial blog de Max Camuñas, al cual también podéis seguir en Twitter. ¡Gracias Max por dejarme tu espacio!

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About author

Álex Serrano

Creador del blog que estás leyendo. Miembro del equipo de Aula CM, donde soy profesor en el Máster de Marketing Online. Me dedico al Social Media, SEO, blogging y marketing de contenidos.

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