Tips de redacción SEO avanzados para posicionar tus contenidos

¿Tips de redacción SEO en plena era de la IA generativa? Pues sí. 

Y sé que es algo que interesa porque las búsquedas de «cómo humanizar un texto con IA» están empezando a dispararse (busca, busca, que no me lo invento).

Eso quiere decir que además de sonar como un robot, esos contenidos no están posicionando ❌.

A quien tiene un negocio online y está invirtiendo recursos en el blog es algo que, desde luego, no le interesa.

Soy Patricia Jorde, redactora y especialista SEO freelance, y en esta pequeña incursión que hago en el blog de Álex vengo a darte 7 (+1 extra) tips de redacción SEO avanzados por si tú también te encuentras en esa situación.

Son consejos derivados de mi experiencia y que aplico en mi trabajo como redactora SEO profesional ✏️, así que sé de buena tinta que funcionan.

(Podría decirte que si los aplicas a pies juntillas posicionarás todo lo que publiques, pero de esto también va a depender de la información que ofrezcas a tu lector.)

Lo que aprenderás aquí es el cómo presentarla, organizarla y optimizarla para que tus artículos SEO pasen los checks de calidad de Google y los usuarios se los lean de pe a pa ✔️.

¡Dentro tips!

1. Siempre, siempre confirma la intención de búsqueda del usuario

Sé que hay palabras clave muy autoexplicativas y que controlar el impulso de escribir es difícil.

Pero has de saber que la redacción SEO que da mejores resultados es la que empieza con una reflexión, y es esta: «¿qué busca realmente el usuario con esta keyword?»  

Porque sí, las palabras clave son traicioneras y pueden esconden una intención de búsqueda de usuario (o search intent, en inglés) distinta a la que a priori piensas.

💡 El search intent o intención de búsqueda es la razón por la que alguien teclea una consulta en Google, y determina el tipo de contenido que espera encontrar.

👉 Te pongo un ejemplo: «relleno para zafu». 

(El contexto es el de un blog de yoga y meditación en una página web especializada en zafus, que son cojines de meditación).

Leyendo la keyword, se me ocurre que el usuario puede necesitar alguna de estas 3 cosas: 

• Comprar relleno para zafu, ya sea online o averiguando dónde puede hacerlo cerca de él (una práctica común es hacerse uno a mano su propio cojín zafu).
• Saber de qué se suele rellenar un zafu (tipos de rellenos).
• Conocer qué relleno es mejor y/o cuál elegir. 

En estos casos, estamos ante una intención de búsqueda múltiple que podría ser tanto informativa, como comercial o transaccional.

Así que no podemos responder con solo un tipo de contenido, porque la necesidad del usuario no está clara:

1. Si el usuario quiere comprar, entrará en las fichas de producto de rellenos que le vendan distintas tiendas online.
2. Pero si tiene dudas sobre cuál escoger, entonces sí puede que quiera leerse un artículo informativo sobre los tipos de rellenos.

Solo hay una forma de saber cuál de los dos enfoques tiene más probabilidades de posicionar, y es ir a las SERPs o páginas de resultados de Google.

Esto es lo que vemos al buscar «relleno para zafu»:

Un bonito carrusel de Shopping y dos páginas de producto de dos tiendas online distintas (especializadas en zafus, por cierto).

Bajamos un poco más. Parece que Google entiende que el comprador puede tener dudas de qué relleno es mejor, y le ofrece un resultado que le puede ayudar a salir de dudas:

Eso sí: al final de la SERP y rodeado de más opciones de compra. 

A priori, el buscador no está priorizando el contenido informativo de blog, por lo que el foco aquí debería estar en dar más y mejor información en la ficha de producto (si fueras un ecommerce) para adelantar a la competencia.

Por lo tanto, antes de escribir una sola palabra, analiza antes los resultados orgánicos en las SERPs. Te dará pistas sobre qué tipo de contenido espera ver Google (y los usuarios) para esa keyword 🔍.

2. Haz una investigación de palabras clave semántica para enriquecer el texto

Todos hemos pasado por la fase de creer que cuántas más veces repitiéramos la palabra clave en el texto, mejor posicionaríamos.

Por suerte, y desde que Google la incluyó en su política de spam, esto es una práctica que ya ha quedado en desuso.

💡Este uso repetitivo y descontrolado de las keywords tiene un nombre: relleno de palabras clave o keyword stuffing.

Lo que necesita Google es justo todo lo contrario: que utilicemos variedad de palabras clave para que le sea más fácil entender la temática del contenido y, así, darle la visibilidad que merece (a esto se lo conoce como trabajar la semántica del contenido).

👉 Veamos un ejemplo práctico en el que tu palabra clave principal es «cuidado de plantas de interior». 

Algunas keywords relacionadas, entidades y sinónimos que podrías utilizar para trabajar la semántica serían:

• Keywords relacionadas: riego de plantas de interior, iluminación para plantas de interior, abono para plantas de maceta
• Entidades: tipos de plantas (por ejemplo, pothos, monstera, ficus), herramientas de jardinería (regadera, pulverizador, tijeras de podar)
• Sinónimos: mantenimiento de plantas domésticas, cuidado de vegetación de interiores

Al incorporar estos términos de manera natural en tu contenido, estás creando un texto más completo y relevante (además de muuucho más fácil de leer) con más posibilidades de posicionar.

Ahora bien, ¿cómo pescamos estas keywords semánticas? No vamos a entrar en herramientas avanzadas ni de pago: ve a Google. 

Usa las secciones de «Más preguntas» (antiguas People Also Ask o PAA) y «Otras personas también buscan» (consultas relacionadas). 

La segunda es una mina de oro de términos relacionados, y la primera de preguntas que los usuarios se hacen. 

Por ejemplo: para la búsqueda del relleno para zafu, encontramos algunas búsquedas relacionadas perfectas para enriquecer un texto de categoría de una tienda online que ofrezca los varios tipos de rellenos que aquí aparecen:

Otras veces no guardarán una relación 100% directa con tu tema; en ese caso resérvalas para cubrirlas en otros contenidos.

Al incluirlas, lo importante es que consigas incluir todas esas palabras sinónimas y relacionadas de manera equilibrada en el texto.

Sabrás que lo estás haciendo bien si al leerlo te resulta natural y el ritmo de las frases no está forzado  ✔️

3. Sé estratégico a la hora de redactar el title y la meta descripción SEO

El title y la meta descripción son dos de los elementos más importantes a la hora de optimizar un texto para SEO, porque ayudan a que tanto Google como el usuario sepan lo que van a encontrar en ese contenido.

Por lo tanto, se han de redactar con estrategia para que hagan esa función, algo en lo que la inteligencia artificial no siempre acierta.

Usarla (mal) puede alejarnos de las buenas prácticas que Google recoge en su documentación. Mira, mira… 👇

SEO title: lo que dice Google para optimizarlo

El title es, en palabras de Google, «el elemento que más se tiene en cuenta al decidir en qué resultado se hace clic, así que es importante que los textos de los títulos de tus páginas web sean de alta calidad».

Fíjate en que el foco está puesto en el usuario, no en el buscador. ¿Es importante optimizarlo con la keyword principal del contenido? Sí, claro.

Pero en plena época de la automatización y del copia y pega, para Google hay algunos básicos del título SEO que son mucho más importantes (y cito):

• «Tener texto diferente que describa el contenido de la página en el elemento <title> de cada página de tu sitio»
• «Evita descripciones vagas como «Página principal» en tu página principal […]. También debes evitar el texto innecesariamente largo o lleno de palabras vacías […]».
• «Procura no incluir un exceso de palabras clave […], Google y los usuarios podrían pensar que tu sitio tiene contenido engañoso».

Con todo esto, Google nos está diciendo una sola cosa: que los titles de tus distintas páginas sean únicos y específicos para que el usuario sepa de qué trata tu URL.

En otras palabras: evita los títulos genéricos, no uses plantillas que repitas en todos tus URLs  y no ataques más de una keyword, o será imposible posicionarte para la intención de búsqueda principal que quieres cubrir. 

En otras palabras: evita los títulos genéricos, no uses plantillas que repitas en todos tus URLs  y no ataques más de una keyword, o será imposible posicionarte para la intención de búsqueda principal que quieres cubrir. 

Una vez cumplido esto, entonces, añade todos los extras que quieras (CTAs, emojis…) para que tu snippet destaque por encima del resto ✔️.

Metadescription: piénsala como un complemento al title

La meta descripción es ese otro trocito de texto del snippet de tus páginas que puede hacer que seas tú el que te lleves el click del usuario, y no tu competencia.

O, por lo menos, si la trabajas con estrategia. Mi táctica favorita: 

💡 Hacer menos caso a los plugins de SEO que te recomiendan incluir la misma keyword que en title, y poner otra.

¡Ojo! Que esté relacionada con la principal. Puede ser una variación, o un sinónimo, en función de lo que te interese. Así, podrás aparecer para ambas búsquedas, y no solo una. 

Otras veces, esta otra keyword de la metadescription te dará mayor visibilidad que la principal, sobre todo si compites contra dominios con mucha autoridad.

Esto es lo que me sucedió al optimizar el snippet de esta categoría de una tienda online, donde conseguimos un tercer puesto gracias a utilizar «gel de ducha sin sulfatos» en la meta descripción:

Si aún subestimas o no conocías el poder SEO de estas dos etiquetas, espero que después de esto le des una pensada 😉.

4. Define una jerarquía de encabezados que tenga lógica para el usuario

Otro aspecto de la redacción SEO que suele enfocarse mal, muy mal. Porque se tiende a no respetar la jerarquía y, a más a más, sobreoptimizar el texto de los encabezados. 

Empecemos por lo más básico.

Un H1 y algunos H2 y H3: más que suficiente para tu artículo 

Pues eso. Un H1 y algunos H2 y H3 son más que suficiente para un artículo de blog (no entraremos en otro tipo de páginas):

• El H1 debe reflejar el tema principal del artículo y coincidir con la intención de búsqueda del usuario.
• Los H2 deben dividir el contenido en secciones principales, abordando subtemas clave.
• Los H3 pueden usarse para desglosar puntos específicos dentro de las secciones H2.

Esta jerarquía permite organizar el contenido de manera clara y lógica para que el usuario no se líe al leer, y le ayuda a Google a entender el tema del que hablas.

💡Aquí tienes un ejemplo de estructura de encabezados correcta:
H1: Cómo mejorar la velocidad de carga de tu sitio web
H2: Optimiza tus imágenes
H3: Comprime tus imágenes sin perder calidad
H3: Utiliza formatos de imagen adecuadosH2: Minimiza el uso de plugins
H2: Implementa el almacenamiento en caché
H3: Caché del navegador
H3: Caché del servidor

Lo ideal es que definas qué apartados tendrá el contenido antes de redactar. Al hacerlo, procura que haya un equilibrio, pues…

❌ Un exceso de encabezados puede fragmentar demasiado el contenido y dificultar la lectura

❌ Pero muy pocos pueden hacer que el texto sea monótono y difícil de escanear

Y ahora, el gran melón de cuando se hace optimización SEO de más…

Algunos errores a evitar a la hora de optimizar los encabezados

Incluir una jerarquía de encabezados es solo una parte del trabajo de edición SEO. La otra es optimizarlos bien y no caer en ciertos errores que desnaturalizan por completo el texto.

Veáse:

1. Forzar keywords en los encabezados: no insertes palabras clave de forma artificial solo por SEO, si el texto del apartado no contiene información afín.
2. Incluir la palabra clave de forma literal: cuando al hacerlo la frase deja de entenderse, esto también es forzar. Si una keyword long tail no encaja naturalmente, reformúlala para que tenga sentido en el contexto.
3. Copiar y pegar PAAs de Google sin adaptarlas: versión 2.0 de lo anterior. Si tú no la formularías tal y como aparece porque no se entiende, es que debes reescribirla para que se entienda. Recuerda que se trata de informar al usuario.
4. Ignorar la coherencia temática de los H3: asegúrate de que cada encabezado esté relacionado lógicamente con su nivel superior y el contenido que introduce, o no tendrá ningún sentido que lo utilices porque dificultarás la comprensión del artículo.
5. Usar encabezados demasiado largos: los encabezados deben ser concisos y directos para que el lector pueda escanear y decidir si quiere seguir leyendo. Si necesitas explicar más, hazlo en el cuerpo del texto.

Con todo esto estás poniendo el foco en los motores de búsqueda, y no en el usuario (y es justo lo que Google no quiere).

El objetivo principal de los encabezados es mejorar la comprensión del contenido y, por lo tanto, la experiencia del lector. ¡No lo olvides!

5. Ve más allá de las SERPs a la hora de recabar información 

Google ha dejado claro que valora el contenido original y que aporta valor real a los usuarios, y no el que resume lo que ya han dicho los demás. 

¿El problema? Que con la entrada en escena de los chatbots de IA, la creación de este segundo tipo de contenido se ha disparado.

❗ La consecuencia ya se está dejando ver, y muchos SEOs ya han notado una disminución en la indexación de contenido poco original.

Para evitar este problema no te queda otra que ofrecer una perspectiva nueva sobre un tema, a través de información única que provenga de tu experiencia, o bien de la investigación.

Si es a partir de la primera (una de las claves del E-E-A-T), mejor. ¿No la tienes? Entonces, inspírate en la de los demás.

El problema es que muchas veces no la encontrarás en las SERPs, sino en fuentes alternativas de información, como:

• Contenido de expertos en redes: sigue a profesionales reconocidos en tu campo y analiza el contenido que comparten en LinkedIn, YouTube o podcasts.
• Foros especializados: plataformas como Reddit o foros específicos de tu industria.
• Reseñas de productos: lee las opiniones en Amazon, Google Maps o sitios especializados.
• Comentarios en blogs y noticias: nada como un buen debate en comentarios.
• Comunicación directa con clientes: analiza correos electrónicos, chats de soporte o encuestas.
• Fuentes offline: no subestimes el valor de libros, revistas especializadas o conversaciones en eventos del sector.
• Experiencias en tiendas físicas u oficinas: observa y anota las interacciones del mundo real.

Acudir a este otro tipo de plataformas tiene otro beneficio, y es que descubrirás preguntas y problemas reales de los usuarios que aún no han sido abordados online.

Así que tienes una oportunidad brutal para crear:

1. Contenido nunca visto antes en las SERPs 
2. Contenido con insights basados en experiencias reales de usuarios y expertos
3. Contenido enriquecido con ejemplos y anécdotas que nadie ha dado

¿Puedes combinarlo con algo de tu experiencia? Entonces, estarás en una posición mucho mejor para posicionar alto en Google.

6. Respalda lo que escribes enlazando a fuentes externas fiables y de autoridad

La credibilidad de tu contenido no solo depende de lo que escribes, sino también de cómo lo respaldas. 

Google valora enormemente la autoridad, confianza y fiabilidad tanto del autor y la marca como de las fuentes citadas.

Mira, si no, esta captura de una parte de su documentación sobre el contenido útil:

¿Qué tipo de fuentes puedes enlazar para demostrar autoridad del contenido?

• Estudios de carácter oficial: busca organizaciones relacionadas con tu temática. Por ejemplo, si escribes sobre salud, podrías buscar estudios de la Organización Mundial de la Salud.
• Ensayos académicos: ya no hay excusa para no leer en profundidad estos recursos, porque herramientas como Consensus o Elicit las analizan y resumen por ti.
• Bases de datos estadísticos: usa Statista u otras bases de datos gubernamentales para respaldar tus argumentos con información cuantitativa.
• Blogs y revistas reconocidas del sector: detecta aportaciones de personalidades respetadas en tu nicho y úsalas para reafirmar tus argumentos (puedes usar SparkToro).
• Entrevistas a profesionales del sector: otra opción es conectar con expertos para obtener opiniones y citas en exclusiva para tu contenido. Qwoted es una plataforma pensada para esto.

La forma de incorporar estas fuentes es sencilla, y es enlazar directamente a la fuente citada para que los lectores puedan verificar la información.

Olvídate del miedo a que el lector abandone tu artículo: aportando esa información extra le estás enviando el mensaje de que tu artículo es profundo y de calidad, y eso lo hace aún más interesante.

7. Formatea el texto para que sea fácil de leer y no abrume al usuario

La usabilidad influye en la calidad de tus textos y tiene el poder de hacer que tu usuario se quede leyendo, o salga de tu web.

En el contenido SEO la trabajamos a través de la legibilidad, que en el proceso de edición no es otra cosa que dar formato a lo que hemos escrito para que sea fácil de leer y el usuario capte muy rápido las principales ideas.

Ese proceso UX aplicado al contenido consiste en:

1. Dividir el texto en apartados y subapartados (la jerarquía de encabezados que hemos comentado arriba).
2. Escribir párrafos cortos de entre 3-5 líneas.
3. Evitar la voz pasiva y hablar de tú a tú para que el mensaje se entienda mejor. 
4. Destacar las palabras más importantes con negrita, tanto por su significado como por su importancia para el SEO
5. Definir la idea principal del párrafo en la primera línea: lo que quieras que cale en la mente del usuario dilo al principio. Luego, desarrolla la idea en profundidad.
6. Intercalar texto con imágenes o vídeos para hacerlo más ameno.

Mi consejo extra aquí es que no abuses de los anuncios, en el caso de que monetices tu blog, y que los introduzcas bien.

De lo contrario, estarías cavando tu propia tumba, porque…

¿Quién quiere volver a una página en la que los anuncios no le dejan leer los párrafos? ↓

Infórmate de qué tipos de anuncios causan más rechazo en los usuarios (tienes este estudio de Coallition for Betters Ads) y optimiza su localización.

8. EXTRA: Reoptimiza el contenido para mejorar su posicionamiento y evitar que se estanque, con Google Search Console

La reoptimización de contenido es la estrategia de posicionamiento de contenido más olvidada (y subestimada). 

Y tiene pecado, porque todos sabemos que las SERPs están en constante evolución y que día tras día aparecen nuevas consultas.

⚠️ Si publicas un contenido y no lo actualizadas cada cierto tiempo es muy probable que deje de ser relevante para las nuevas necesidades de información de los usuarios.

(❗Spoiler: los competidores que sí reoptimicen sus publicaciones subirán posiciones, te adelantarán, y tú te quedarás atrás.)

Hay varias formas de actualizar el contenido para que posicione mejor. Una de ellas es revisitar las SERPs y detectar nuevas preguntas de usuario o búsquedas relacionadas.

Pero la top, top es irte a Google Search Console (GSC) para descubrir palabras clave de oportunidad.

Con esta herramienta de Google puedes hacer dos cosas para optimizar mejor tus contenidos y posicionar mejor:

• Identificar keywords para las que ya rankeas pero que tienen potencial de mejora
• Descubrir otras palabras clave que no están en tu contenido pero para las que, aún así, apareces en el buscador

Tu objetivo aquí es detectar todas aquellas consultas con una gran cantidad de impresiones y que se están quedando a las puertas de la primera página de resultados o que no han conseguido llegar a los primeros puestos.

Este es un buen ejemplo de artículo que aparece para consultas que no están incluidas en el texto. Una reoptimización, y seguro que su posición mejoría:

Como ves, la idea es que optimices tu contenido para estas palabras clave y mejores su visibilidad, ya sea modificando elementos existentes (los encabezados, por ejemplo) o añadiendo nuevos.

💡 Usa expresiones regulares (RegEx) para identificar consultas específicas. Por ejemplo, usa el filtro «que|como|cuando|por|quien|cual» para descubrir preguntas frecuentes que puedes responder en tu contenido.

Es potente, potente. Porque sabes con certeza lo que demanda el usuario y que tu contenido tiene muchas posibilidades de darle lo que quiere. 

Y esta es otra de las prácticas de redacción SEO que pocas empresas, proyectos y profesionales ponen en práctica (incluidos en este último grupo, muchos redactores).

Si has llegado hasta aquí, tú ya puedes empezar a cambiarlo. Con estos 8 consejos avanzados de redacción SEO tienes mucho más que la base para crear el tipo de contenido que Google hace mucho tiempo que prioriza:

• El que ofrece información única, original y de valor al usuario
• El que está impregnado de la experiencia del autor
• El que otros profesionales reconocen, dándole autoridad
• El que rezuma calidad y buen hacer (y no un copia y pega de una IA)

Ya sabes: el cómo optimizas un texto para SEO es importante, pero todavía lo es más aquello que dices.

Porque es lo único que le interesa al usuario y la esencia por la que nació internet: la información.