SEO desde Cero

Hacer SEO en un ecommerce es muy diferente a hacerlo en otro tipo de webs. Son muchos los aspectos que hay que tener en cuenta, y además en cada tienda online o sector puede ser diferente.

En este episodio quiero centrarme la optimización de las categorías y subcategorías de ecommerce. En qué cosas debes prestar atención y cómo hacerlas.

Son muchas, y en algunas me tengo que parar más que en otras, por eso voy a contártelo en 2 episodios. Esta es la primera parte, dentro de unas semanas, la segunda parte.

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🎙En este episodio hablo de:

• El papel que juegan las categorías y subcategorías en un ecommerce
• 4 aspectos importantes que tener en cuenta para optimizarlas bien a efectos SEO

📝Notas del episodio

• Episodio del premium sobre WPO
• Episodio sobre URLs

SEO desde Cero forma parte de Redcast, la red de podcasts en español del mundo digital.

Vuelve un tema importantísimo a SEOdesdeCero, el keyword research, pero en esta ocasión enfocado a tiendas online. ¿Qué debes tener en cuenta cuando haces una investigación de palabras clave para un ecommerce? En muchos aspectos es diferente al de otro tipos de webs, o más bien, debes tener cosas en cuenta para que ese estudio te ayude y des en la tecla.

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🎙En este episodio hablo de:

• 10 Aspectos a tener en cuenta en el keyword research en un ecommerce
• Patrones de búsqueda
• Competencia
• Keywords informativas
• Productos, marcas…
• Y mucho más

📝Notas del episodio

• Episodio sobre keyword research I
• Episodio sobre keyword research II
• Episodio con Álvaro Peña sobre SEO para ecommerce
• Episodio 3 de SEOdesdeCero Premium
• SEranking

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En este episodio vuelve un invitado, Serggio Somoza, el gurú del SEO local. Le he hecho volver (y él encantado) porque teníamos que hablar en el podcast sobre las páginas de ubicación (AKA Location Pages) para las estrategias de SEO local. Y quién mejor para hacerlo que él. Le aprieto todo lo que puedo (intento ponerlo en algún aprieto pero no funciona) y como siempre, responde a las preguntas y da unos tips que no deberían ser gratis, pero lo son.

Oda al SEO local.

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🎙En este episodio hablo de:

• ¿Necesitan todos los proyectos de SEO local una página de ubicación
  • ¿Qué criterios seguimos?
  • ¿Hay riesgos de canibalización entre location pages para diferentes ciudades?
  • ¿Necesito tener ficha para donde estoy intentando posicionar con la location page? ¿Me va a costar más que si tuviera una ficha?
• URLs locales en una misma ciudad, pero en diferentes barrios. ¿Cómo planteamos la estrategia en este caso?
• SEO local en páginas de servicios
• Cómo actuar en algunos casos que le propongo
• Cómo crear la location page perfecta
• Linkbuilding en páginas de ubicación

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Este es uno de esos episodios que creo que pueden serte muy útiles. Hablo de algo tan importante como son las KPI y las métricas que debemos vigilar en SEO. De cómo establecer esas KPIs, de qué mirar en según qué herramienta y de cómo ahorrar tiempo haciéndolo. Además hablo de algunas cosas que debes tener en cuenta y tips para analizar mejor.

En este episodio las notas que encontrarás son más importantes que en ningún otro episodio.

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🎙En este episodio hablo de:

• Establecer KPIs en SEO
• Métricas cuantitativas y cualitativas
• Métricas y datos que observar en Google Analytics
• Métricas y datos que observar en Search Console
• Observaciones sobre Search Console
• Monitorización de keywords

📝Notas del episodio

Cómo hacer tabla que represente la cuota tráfico por canal en Data Studio

Simplemente debes poner 2 veces cada métrica, por ejemplo Sesiones y luego otra vez Sesiones. En la segunda métrica de Sesiones que has añadido debes modificar algunas cosas.

Al editar la métrica además del Nombre (opcional) debes cambiar Tipo a «Porcentaje» y en Cálculo de comparación poner «Porcentaje respecto al total – Relativo a los datos correspondientes»

Y esto lo haces con las métricas que quieras como en la captura con Usuarios o Conversiones (Objetivos cumplidos en Google Analytics)

Fórmula agrupación URLs

Agrupa las URLs creando un campo personalizado y valora la relevancia de cada sección de la web como categorías de producto.

En Data Studio, puedes editar la fuente de datos y añadir un campo personalizado. Éste podrías configurarlo así:

CASE
WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'Apparel') THEN 'Apparels'
WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'bags') THEN ‘Bags'
WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'Stationery') THEN 'Stationery'
WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'shop+by+brand') THEN 'Brands'
ELSE ‘Others'
END

En este caso de ejemplo se ha utilizado esta tienda de Google https://shop.googlemerchandisestore.com/

Esto nos permitiría agrupar el análisis de datos por grupos de URLs, en el ejemplo son categorías o subcategorías de producto.

Cuadro diferencia entre URL impressions y site impressions

Explicación de las diferencias entre URL Impressions y Site impressions. Enlace a la página de Google.

Fórmula campo personalizado separar keyword de branding y genéricas

Utilizando la fuente de Search Console, se puede crear un campo personalizado con esta fórmula (personalízala) para separar las keywords de branding de las genéricas.

CASE
WHEN REGEXP_MATCH(Query,'alexserrano|alex serrano|seodesdecero|seo desde cero') THEN "Branding"
else "No branding"
END

Tabla monitorización keywords

Ejemplo de tabla en Data Studio con datos de SEranking.

Primer episodio del año y no podía ser con un invitado mejor. Juan González Villa, director de la agencia USEO ha aceptado la invitación al podcast para hablar de SEO Internacional. Un tema del que no se había tratado y que ya era necesario.

¿Tienes una web o un negocio con varios mercados e idiomas? ¿Estás planteando entrar en otros países? Juan te cuenta todo lo que necesitas saber para dar el paso: factores, hreflang, errores, recomendaciones, pasos a dar…

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🎙En este episodio hablo de:

• Pilares fundamentales en el SEO internacional
• ¿Versiones de idioma en carpetas dentro de una web o en dominios cctld?
• Keyword research en el SEO Internacional
• Cuando queremos entrar en nuevo mercado, ¿por dónde empezamos?
• Pasos a seguir para desarrollar una estrategia de SEO local
• Qué tener en cuenta cuando se contrata a traductores
• El linkbuilding en SEO internacional

📝Notas del episodio

• Preguntas realizadas por @tonivallaro @mazariegos_seo @toni_castera @antbogarin @oscarnogueras

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¡Nuevo episodio con invitado! Esta vez me acompaña Edu Laborda, del podcast Yin Yang SEO local para hablar sobre cómo hacer linkbuilding en SEO local. ¿De dónde puedes conseguir enlaces y citaciones? ¿Qué tener en cuenta?

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🎙En este episodio hablo de:

• Diferencias entre el linkbuilding tradicional y para SEO local
• Repaso de factores de SEO local
• ¿Cómo deben ser los enlaces que conseguimos para SEO local?
• Lugares y formas de conseguir enlaces
• La importancia del NAP
• Menciones sin enlace
• Formas de conseguir citaciones

📝Notas del episodio

• Tienes Sal y Nextdoor: apps barrio
• Whitespark
• LocalRocket

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El linkbuilding da para mucho, por eso era necesaria una segunda parte tras el primer episodio. En esta segunda entrega ya hablo de acciones y estrategias que puedes hacer para conseguir backlinks. Hablo también del análisis de la competencia y de la monitorización de enlaces.

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🎙En este episodio hablo de:

• Acciones y estrategias para conseguir enlaces
• Monitorización de backlinks
• Análisis de la competencia

📝Notas del episodio

• 1er episodio sobre linkbuilding
• SEranking
• Episodio sobre Anchor Text
• Episodio sobre estrategias de linkbuilding con David Ayala
• Episodio con Álvaro Peña sobre cómo usar el linkbuilding para captación
• Episodio sobre SEO Offpage
• Episodio sobre cómo comprar enlaces de forma correcta
• Estudio Flat101
• Estudio Publisuites
• Estudio sobre newsletters de Chus Naharro
• Mumbler, plataforma para crear tu podcast premium

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