¿Sabías que el 97% de los compradores revisa lo que dice Internet sobre la tienda de la esquina antes de entrar en ella? Es por ello que tanto el SEO Local como las herramientas para SEO local de carácter profesional se han vuelto imprescindibles para desarrollar la estrategia de marketing digital de cualquier negocio con sede física.
Mayores conversiones, seguimiento más preciso de las métricas, aumento de la visibilidad online… Obviamente , cuanto mejores sean nuestras herramientas, mejores resultados obtendremos. Lo mejor de todo es que existen opciones para todos los bolsillos, ya que podemos encontrar opciones gratuitas, freemium y de pago. Todo es cuestión de escoger las que se adapten a nuestras necesidades.
Tipos de herramientas de SEO Local
Antes de comenzar con las herramientas para SEO local más útiles del mercado, conviene que nos detengamos a analizar los distintos criterios que nos permiten clasificarlas. Los mismos resultan muy útiles para dar rápidamente con las características que nos interesan.
Keyword Research
La función keyword research identifica y analiza las palabras clave utilizadas por los usuarios al buscar negocios locales (p.ej: «Dónde comprar pescado en Valencia»). La información que aporta es indispensable para construir una estrategia de SEO local.
Las palabras claves son la base del SEO. Es gracias a ellas que podemos atraer tráfico orgánico, comprender las necesidades de nuestro target, identificar oportunidades de negocio y superar a nuestros competidores.
Geogrids
Geogrids es una función de las herramientas para SEO local que, mediante la superposición de una cuadrícula sobre un mapa, muestra el posicionamiento de un negocio en distintas áreas geográficas. Dicha visualización puede hacerse conforme a varios criterios (posición en la SERPs, keywords, porcentaje de usuarios que nos ven en los resultados, etc.).
Los geogrids nos aportan información precisa y geolocalizada. La misma resulta crucial para mejorar nuestro posicionamiento, analizar a la competencia, optimizar campañas y mejorar nuestra toma de decisiones estratégicas.
Monitorización de keywords
La monitorización de keywords consiste en llevar a cabo un seguimiento continuo de nuestro posicionamiento para aquellas palabras clave relacionadas con los resultados de búsqueda locales.
Saber cómo estamos evolucionando con respecto a las keywords por las que queremos posicionarnos a nivel local es vital para medir el éxito de nuestra estrategia. En función de los resultados obtenidos, podremos reajustar nuestras acciones de marketing en una dinámica de mejora continua.
Extraer datos de fichas de Google Business Profile
Como su propio nombre indica, esta función recopila información proveniente de las fichas de Google Business Profile de una empresa. Todos esos datos (nombre, dirección, opiniones, etc.) se pueden exportar a una hoja de cálculo para facilitar su gestión.
La utilidad de esta característica radica en lo mucho que nos agiliza el análisis de nuestra competencia. Dicha información podremos utilizarla para mejorar nuestra propia ficha Google Business Profile, a fin de escalar posiciones en las SERPs locales.
Gestión de fichas de Google Business Profile
Esta función sirve para gestionar nuestra propia ficha de Google Business Profile desde las herramientas para SEO local que estemos empleando. Ello implica acceder a nuestros datos, editarlos, publicar contenido, responder a las valoraciones.
Esta función de las herramientas para SEO local nos proporciona un control absoluto sobre nuestro perfil, haciendo que su gestión sea más ágil y simple.
Estadísticas de las fichas de Google Business Profile
Con esta función podremos consultar las estadísticas de Google My Business sin salir de nuestras herramienta para SEO local. De este modo, nos resultará más cómodo analizar el rendimiento de nuestro perfil con todo tipo de métricas útiles (número de visitas recibidas, total de interacciones, clicks al sitio web, etc.).
Entre otras cosas, esta función de las herramientas para SEO local nos revela cómo llegaron los usuarios hasta nuestra ficha. Definitivamente, toda esa información te permitirá monitorizar cómo marcha tu estrategia de posicionamiento local e introducir mejoras en tu perfil de Google MyBusiness.
Herramientas de SEO local que te ayudan a posicionar tu negocio local
A la vista de sus características, es evidente que las herramientas para SEO local son grandes aliadas de cualquier negocio que quiera potenciar su visibilidad online. Ciertamente, con sus funciones, impulsar el posicionamiento online dentro de tu localidad será mucho más rápido y eficaz.
Mangools
Tipo: monitorización y keyword research.
Mangools es una suite all in one muy asequible que aglutina numerosas herramientas SEO. De entre todas ellas, la que más interesa a nuestro propósito es KWFinder, pues está enfocada en el keyword research local.
Características principales:
- Permite filtrar los resultados del keyword research por localidad e idioma. Cuenta con más de 50.000 ubicaciones.
- Visualización de las keywords por las que se clasifican los competidores.
- Obtención de tendencias a largo plazo y volúmenes de búsqueda con datos históricos.
- Muestra una vista rápida de las SERPs para la búsqueda local que le indiquemos.
- Ofrece una estimación del keyword difficulty (lo difícil que resulta posicionarse en una palabra clave).
Precios:
- Cuenta gratuita limitada
- Entry: 29€
- Basic: 49€
- Premium: 69€
- Agency: 129€
Kiwosan
Tipo: keyword research.
Kiwosan cuenta con un buscador de palabras clave que destaca por su óptima depuración de los resultados para ofrecernos keywords relacionadas muy interesantes. Ello nos será muy útil a la hora de posicionar en poblaciones cercanas a la localidad referida expresamente en la keyword.
Características principales:
- Su filtro de resultados es muy avanzado.
- Proporciona sugerencias de keywords long tail relacionadas.
- Agrupa por temáticas para mostrar la distribución de las keywords en base al número de palabras que las integren.
- Analiza las SERPs.
- Analiza el SEO, ofreciendo un informe de las principales métricas de la web.
- Analiza los contenidos mediante el TF*IDF.
- Analiza las entidades relacionadas con las keywords.
Precios:
- Plan gratuito
- Plan mensual: 30€/mes
- Plan anual: 300€/año
True Ranker
Tipo: monitorización
Económica y minimalista, True Ranker es una de esas herramientas para SEO local que analizan nuestro posicionamiento en las SERPs. De hecho, la simplicidad de su interfaz facilita enormemente la gestión simultánea de múltiples proyectos.
Características principales:
- La monitorización de keywords puede filtrarse por ciudad y provincia.
- Posiciones en el Local Pack.
- Agrupamiento de palabras clave.
- Índice de visibilidad SEO.
- Cuenta con app para utilizarla desde el smartphone.
- Detector de canibalizaciones.
- Historial y ranking de posiciones.
- Sugerencia de keywords.
- Incluye segmentación por clústeres.
- Auditoría SEO On page.
- SERP Checker.
- No establece límites en cuanto al número de proyectos que puedes gestionar con ella.
Precios:
- Starter: 9,99€
- Business: 30€
- Professional: 39€
- Agency: 69€
Local Pichón – OpenSERPS
Tipo: geogrid
Local Pichón forma parte de las funcionalidades con las que cuenta la suite SEO OpenSERPS. Con ella podremos saber la posición que ostenta nuestro negocio dentro de Google Maps. Es de reseñar tanto su carácter gratuito como su disponibilidad en español.
Características principales:
- Genera una matriz de coordenadas 3×3 por defecto (no puede modificarse). Sin embargo, en el futuro podrás introducir tu propia API Key de Google Maps para ampliar el geogrid.
- El radio (de 1 a 15 km) lo fijas tú.
- Muestra el puesto que ocupa tu negocio para cada keyword y coordenada geográfica.
- Asigna una puntuación a tu negocio basada en la posición que este ostente en los resultados de Google Maps.
- Posibilidad de exportar los datos en CSV.
- Solo está disponible para negocios ubicados en España.
Precios:
Gratuito (tamaño del geogrid y número de usos diario restringidos).
Local Falcon
Tipo: geogrid
Local Falcon brilla con luz propia entre las herramientas para SEO local dedicadas a geogrids y rastreo de keywords en Google Maps. De gran potencia y versatilidad, sirve para analizar tanto negocios físicos como servicios técnicos (p.ej: fontaneros).
Características principales:
- Automatiza los análisis y la generación de informes.
- Palabras clave y ubicaciones ilimitadas para todos sus planes.
- Da la posibilidad de modificar el tamaño del grid (entre 3×3 y 10×10).
- Proporciona reportes integrales de nuestros competidores.
- Utiliza la métrica Share of Local Voice (SoLV) para mostrarnos la frecuencia con la que nuestro anuncio aparece en el Google Map Pack.
- Emplea la IA para efectuar recomendaciones y análisis SEO.
Precios:
- Iniciador: 24.99$
- Básico: 49.99$
- Pro: 99.99$
- Prima: 199.99$
Brightlocal
Tipo: geogrid, gestión de fichas, monitorización.
Brightlocal es una de las herramientas para SEO local más completas que podemos encontrar. No en vano, nos brinda una solución integral con todo lo necesario para mejorar la visibilidad online dentro de nuestra localidad. Así las cosas, no es de extrañar que esté siendo utilizada por más de 10.000 profesionales del marketing digital.
Características principales:
- Su auditoría de ubicaciones rastrea más de 300 puntos de información para mostrar dónde se encuentran las oportunidades y problemas de un negocio.
- Realiza un completo seguimiento de las clasificaciones obtenidas por tu negocio y por los de tus competidores.
- Genera informes personalizables que son muy intuitivos y fáciles de compartir.
- Simplifica mucho la gestión de reseñas, ya que integra su recopilación, respuesta y monitorización.
- Gestiona íntegramente las publicaciones pertenecientes a distintas ubicaciones, con posibilidad de programarlas anticipadamente y de sincronizarlas con un solo clic.
Precios:
- Track: 39$
- Manage: 49$
- Grow: 59$
Google Maps Scraper
Tipo: extracción de datos.
Google Maps Scraper es una buena opción para quienes quieran automatizar fácilmente la extracción de los datos contenidos en las fichas de Google Maps (nombre, email, ciudad, calificación, sitio web, etc.). Eso sí, este software debe instalarse como una extensión del navegador (Chrome o Edge) para poder utilizarlo.
Características principales:
- Permite exportar los datos en múltiples formatos (CSV, Excel o JSON).
- Incluye una función de extracción masiva para buscar múltiples keywords de una sola vez.
- Puede extraer todos los datos contenidos en las fichas de Google Maps.
- Se pueden filtrar los resultados por cualquier localidad española.
Precios:
- Prueba gratuita
- Plan mensual: 19$
- Plan trimestral: 57$
- Plan anual: 190$
Collac.io
Tipo: geogrid
Collac.io se propone reinventar el concepto de rank tracker. Así, esta herramienta además de indicarte la posición de tu negocio en Google, te guía para que puedas tomar las mejores decisiones basadas en esos datos. Verdaderamente, su novedoso enfoque consigue exprimir todas las posibilidades que el Big Data ofrece al SEO local.
Características principales:
- Rastrea tanto la ficha de Google Business Profile como las URLs de tu web corporativa, midiendo los resultados en Search y en Maps.
- La suscripción incluye negocios ilimitados.
- Acceso a un grupo de Telegram con sesiones formativas mensuales incluido en la suscripción.
- Su geogrid RankMaps muestra: GeoRank (métrica que indica el índice de visibilidad local), la posición media en la ser local del área geográfica y el porcentaje de Local Pack. También da la posibilidad de automatizarlo.
- Detector de anuncios.
- Service Area Compatible para rastrear fichas sin ubicación física.
Precios:
Plan mensual: 25€
SEranking
Tipo: monitorización, keyword research, estadísticas y gestión de fichas.
Si bien la incluimos entre las herramientas para SEO local, lo cierto es que SEranking permite trabajar el posicionamiento orgánico a todos los niveles dado su carácter 360º. Sea como fuere, con ella podrás centralizar la gestión de múltiples perfiles de empresa en una sola herramienta.
Características principales:
- Rankings y búsqueda local mediante la configuración de puntos de rastreo.
- Auditoría de marketing: genera informes sobre los problemas surgidos en los perfiles de tu negocio.
- Gestión de la reputación directamente desde la herramienta y apoyado por estadísticas.
- Ajustes personalizados para simplificar y agilizar el uso de la herramienta.
- Dashboards comprensibles y completos.
Precios:
- Essential: 49€
- Pro: 99€
- Business: 225€
Adicionalmente debes pagar por cada ficha que quieras añadir: 7€/mes por una ficha, 28€/mes por 5 fichas, 45€/mes por 10 fichas y 173€/mes por 50 fichas.
Jepto
Tipo: estadísticas y gestión de fichas.
Jepto se encarga de automatizar las tareas más repetitivas del SEO local para que puedas centrarte en la estrategia. Ello, unido a la centralización de datos provenientes de varias plataformas en una misma herramienta, optimiza considerablemente la toma de decisiones.
Características principales:
- Envía alertas automáticas cuando surgen eventos o anomalías (nuevas reseñas, enlaces rotos, cambios en el posicionamiento de keywords, etc.).
- Implementa la IA para mejorar la gestión de reseñas.
- Sus informes abarcan datos extraídos de Facebook, Google Business Profile y Google Search Console en Google Data Studio).
- Posibilidad de personalizar y filtrar las notificaciones automáticas de Google Business Profile.
- Sus listados locales incluyen edición y rendimiento de los perfiles, pudiendo gestionarlos de forma individual o conjunta.
- Se puede integrar con múltiples herramientas como slack, Data Studio- Analytics, Zapier, etc.
Precios:
- Basic: 10$
- Starter: 99$
- Plus: 299$
- Pro: 499$
